Weil Wettbewerbe und Gewinnspiele auf Instagram immer beliebter werden, erläutern wir genauer, wann diese Werbestrategie nützt und wann sie schadet. Immer häufiger melden sich Kunden, deren Profile Follower verlieren und deren Reichweite bei echten Nutzern dadurch stark sinkt. Nach der Analyse von Dutzenden solcher Fälle kamen wir zum Schluss, dass schnelle Werbemethoden oft negative Ergebnisse haben.
Betrachten wir kurz die Art und Weise, wie Aktionen und Kollaborationen durchgeführt werden.
1. Sie veranstalten für Ihre Follower ein Gewinnspiel mit einem kostenlosen Preis, manchmal auch gemeinsam mit mehreren großen Profilen. Voraussetzung ist häufig, Ihrem oder mehreren Instagram-Profilen zu folgen.
2. Infolgedessen beginnt ein ziemlich großer Prozentsatz des Publikums, die Anforderungen aktiv zu erfüllen, um das vorgeschlagene "Freebie" (T-Shirts, Unterhosen, iPhones, Geld usw.) zu erhalten.
3. Nach dem Wettbewerb erkennt ein erheblicher Teil der Zielgruppe keinen Nutzen im Profil und entfolgt ihm nach und nach, mit zunehmendem Tempo.
4. Instagrams Analyse registriert einen starken Followerverlust und schließt daraus, dass die Follower gekauft wurden oder das Profil an Attraktivität verloren hat. Hier beginnt der unangenehmste Teil…
5. Das Vertrauen ins Profil sinkt im Instagram-Analysesystem. Dadurch wird es seltener in Empfehlungen und im Feed der Follower gezeigt. Follower können noch lange weiter abspringen und den Profilaufbau über längere Zeit behindern. Solange ihre Zahl nicht wieder wächst, betrachtet Instagram das Konto als nicht konkurrenzfähig.
Lohnt sich ein Giveaway?
1. Es lohnt sich, aber nur bei einem jungen Profil, dessen Bekanntheit schnell wachsen soll. Nach dem Gewinnspiel gewinnen Sie neue echte Nutzer allerdings nur noch über aktive Methoden wie Massen-Following oder Massen-Liken.
2. Ist Ihr Profil bereits einigermaßen bekannt, veranstalten Sie das Gewinnspiel über ein anderes, weniger bekanntes Profil mit einem Verweis auf Ihr Hauptkonto.
3. Ein Gewinnspiel kommt auch infrage, wenn Sie ausdrücklich darauf vorbereitet sind, dass Ihnen innerhalb einiger Monate 50 bis 90% der Teilnehmer wieder entfolgen.
4. Ist Ihr Profil sehr beliebt und hat bereits mindestens 100 000 echte Follower, senkt ein Gewinnspiel das Vertrauen weniger stark. Gewinnspiele sind dann möglich, haben aber weiterhin Folgen — nur weniger auffällige.
P.S.: Ihnen muss klar sein, dass Gewinnspiele (giveaway) für einzelne Werbeaktionen wirksam sind. Regelmäßig oder häufig veranstaltet, können sie jedoch unumkehrbare Folgen für das Profil haben. Das gilt, bis Instagram sein Analysesystem für solche Fälle anpasst. Dass dies in naher Zukunft geschieht, halten wir allerdings für wenig wahrscheinlich.
Mehr über sämtliche Methoden zur Werbung in sozialen Netzwerken erfahren Sie im Kurs der Schule SMM von BoS Technologies unter diesem Link: Informationen zur SMM-Schule.
